当前位置:首页 > 新闻中心 > 企业新闻

【农业百科】才智农业和品牌差异和联络!

分享到: 分享到QQ空间分享到微信分享到新浪微博

  关键词: 1 界说 2 释义 3 系统技能特征 4 运用范畴 5 处理方案 6 延伸运用 7 才智农业含义 8 才智农业作用 9 才智农业开展趋势 10 才智农业怎样改动

  是农业中的才智经济,或才智经济形状在农业中的具体表现。才智农业是才智经济重要的组成部分;关于开展国际家而言,才智农业是才智经济首要的组成部分,是开展国际家消除贫穷、完结后发优势、经济开展后发先至、完结赶超战略的首要途径。

  才智农业便是将物联网技能运用到传统农业中去,运用传感器和软件经过移动途径或许电脑途径对农业出产进行操控,使传统农业更具有“才智”。除了精准感知、操控与决议方案办理外,从广泛含义上讲,才智农业还包含农业电子商务、食物溯源防伪、农业休闲旅行、农业信息服务等方面的内容。 所谓“才智农业”便是充沛运用现代信息技能成果,集成运用核算机与网络技能、物联网技能、音视频技能、3S技能、无线通讯技能及专家才智与常识,完结农业可视化长途确诊、长途操控、灾变预警等智能办理。 才智农业是农业出产的高级阶段,是集新式的互联网、移动互联网、云核算和物联网技能为一体,依托布置在农业出产现场的各种传感节点(环境温湿度、土壤水分、二氧化碳、图画等)和无线通讯网络完结农业出产环境的智能感知、智能预警、智能决议方案、智能剖析、专家在线辅导,为农业出产供给精准化培养、可视化办理、智能化决议方案。 “才智农业”是云核算、传感网、3S等多种信息技能在农业中归纳、全面的运用,完结更齐备的信息化根底支撑、更透彻的农业信息感知、更会集的数据资源、更广泛的互联互通、更深化的智能操控、更交心的大众服务。“才智农业”与现代生物技能、培养技能等高新技能交融于一体,对建造国际水平农业具有重要含义。

  才智农业是物联网技能在现代农业范畴的运用,首要有监控功用系统、监测功用系统、实时图画与视频监控功用。 (1)监控功用系统:根据无线网络获取的植物生长环境信息,如监测土壤水分、土壤温度、空气温度、空气湿度、光照强度、植物营养含量等参数。其它参数也能够选配,如土壤中的PH值、电导率等等。信息搜集、担任接纳无线传感会聚节点发来的数据、存储、显现和数据办理,完结一切基地测试点信息的获取、办理、动态显现和剖析处理以直观的图表和曲线的办法显现给用户,并根据以上各类信息的反应对农业园区进行主动灌溉、主动降温、主动卷模、主动进行液体肥料上肥、主动喷药等主动操控。 (2)监测功用系统:在农业园区内完结主动信息检测与操控,经过装备无线传感节点,太阳能供电系统、信息搜集和信息路由设备装备无线传感传输系统,每个基点装备无线传感节点,每个无线智能操控系统传感节点可监测土壤水分、土壤温度、空气温度、空气湿度、光照强度、植物营养含量等参数。根据培养作物的需求供给各种声光报警信息和短信报警信息。 (3)实时图画与视频监控功用:农业物联网的根本概念是完结农业上作物与环境、土壤及肥力间的物物相联的联系网络,经过多维信息与多层次处理完结农作物的最佳生长环境调度及上肥办理。但是作为办理农业出产的人员而言,只是数值化的物物相联并不能完全营建作物最佳生长条件。视频与图画监控为物与物之间的相关供给了更直观的表达办法。比方:哪块地缺水了,在物联网单层数据上看只是能看到水分数据偏低。应该灌溉到什么程度也不能死搬硬套地只是根据这一个数据来作决议方案。由于农业出产环境的不均匀性决议了农业信息获取上的先天性坏处,而很难从单纯的技能手法上进行打破。视频监控的引证,直观地反映了农作物出产的实时状况,引进视频图画与图画处理,既可直观反映一些作物的生长长势,也能够旁边面反映出作物生长的全体状况及营养水平。能够从全体上给农户供给愈加科学的培养决议方案理论根据。

  农业出产环境监控:经过布设于农田、温室、园林等方针区域的很多传感节点,实时地搜集温度、湿度、光照、气体浓度以及土壤水分、电导率等信息并汇总到中控系统。农业出产人员可经过监测数据对环境进行剖析,然后有针对性地投进农业出产资料,并根据需求调集各种履行设备,进行调温、调光、换气等动作,完结对农业生长环境的智能操控。 监控系统 食物安全:运用技能,建造农产品溯源系统,经过对农产品的高效牢靠辨认和对出产、加工环境的监测,完结农产品追寻、清查功用,进行有用的全程质量监控,确保农产品安全。物联网技能贯穿出产、加工、流通、消费各环节,完结全进程严格操控,运用户能够敏捷了解食物的出产环境和进程,然后为食物供应链供给完全通明的展示,确保向社会供给优质的定心食物,增强用户对食物安全程度的决心,并且确保合法运营者的利益,进步可溯源农产品的品牌效应。

  根据Zigbee技能的才智农业处理方案 根据Zigbee技能的才智农业处理方案,本钱低价,是一般人都能担负的价格;操控更简略,让每一位刚触摸的人都能轻松运用;功耗更低、组网更便利、网络更强健,给您带来高科技的全新感触。您的温室大棚规划越大,根据Zigbee技能的才智农业处理方案在运用中,要精确及时地操控一切设备,最值得注重的应该便是网络信号的安稳性。鉴于温室大棚的网络掩盖区域比较广泛,咱们交心为您呈现物联无线中继器!才智农业能有用连接物联Internet通讯网关和超出物联Internet通讯网关有用操控区域的其它Zigbee网络设备,完结中继组网,扩展掩盖区域,并传输网关的操控指令到相关网络设备,到达预期传输和操控的作用。根据先进的Zigbee技能,物联无线中继器无需接入网线,就可自行中继组网,涣散网络信号,让您的网络灵敏顺利运转,确保您的一切设备正常运转。

  我国是农业大国,而非农业强国。近30年来果园高产值首要依托农药化肥的很多投入,大部分化肥和水资源没有被有用运用而随地共用,导致很多营养丢失并构成环境污染。我国农业出产依然以传统出产办法为主,传统耕种只能凭经历上肥灌溉,不只糟蹋很多的人力物力,也对环境保护与水土保持构成严峻威胁,对农业可继续性开展带来严峻应战。本项目针对上述问题,运用实时、动态的农业物联网信息搜集系统,完结快速、多维、多规范的果园信息实时监测,并在信息与培养专家常识系统根底上完结农田的智能灌溉、智能上肥与智能喷药等主动操控。打破果园信息获取困难与智能化程度低一级技能开展瓶颈。 现在,我国大大都生果出产首要依托人工经历尽心办理,缺少系统的科学辅导。设备培养技能的开展,关于农业现代化进程具有深远的影响。设备培养为处理我国城乡居民消费结构和农民增收,为推动农业结构调整发挥了重要作用,温室培养已在农业出产中占有重要位置。要完结高水平的设备农业出产和优化设备生物环境操控,信息获取手法是最重要的关键技能之一。作为现代信息技能三大根底(传感器技能、通讯技能和核算机技能)的高度集成而构成的无线传感器网络是一种全新的信息获取和处理技能。网络由数量很多的低动力、低功耗的智能传感器节点所组成,能够协作地实时监测、感知和搜集各种环境或监测方针的信息,并对其进行处理,取得翔实而精确的信息,经过无线传输网络传送到基站主机以及需求这些信息的用户,一同用户也能够将指令经过网络传送到方针节点使其履行特定使命。

  “才智农业”能够有用改进农业生态环境。将农田、畜牧饲养场、水产饲养基地等出产单位和周边的生态环境视为全体,并经过对其物质交流和能量循环联系进行系统、精密运算,确保农业出产的生态环境在可接受范围内,如定量上肥不会构成土壤板结,经处理排放的畜禽粪便不会构成水和大气污染,反而能培肥地力等。 “才智农业”能够明显进步农业出产运营功率。根据精准的农业传感器进行实时监测,运用云核算、数据开掘等技能进行多层次剖析,并将剖析指令与各种操控设备进行联动完结农业出产、办理。这种智能机械代替人的农业劳作,不只处理了农业劳作力日益紧缺的问题,并且完结了农业出产高度规划化、集约化、工厂化,进步了农业出产对天然环境危险的应对才能,使弱势的传统农业成为具有高功率的现代工业。 “才智农业”能够完全改动农业出产者、顾客观念和安排系统结构。完善的农业科技和电子商务网络服务系统,使农业相关人员足不出户就能够长途学习农业常识,获取各种科技和农产品供求信息;专家系统和信息化终端成为农业出产者的大脑,辅导农业出产运营,改动了单纯依托经历进行农业出产运营的办法,完全改动了农业出产者和顾客对传统农业落后、科技含量低的观念。别的,才智农业阶段,农业出产运营规划越来越大,出产效益越来越高,迫使小农出产被商场挑选,必将催生以大规划农业协会为主体的农业安排系统。 才智农业谷功用构建包含特征有机农业演示区、农科总部园区和高端休闲体会区,是促进农业的现代化精准办理、推动犁地资源的合理高效运用。

  九、才智农业开展趋势 才智农业经过出产范畴的智能化、运营范畴的差异性以及服务范畴的全方位信息服务,推动农业工业链改造晋级;完结农业精密化、高效化与绿色化,确保农产品安全、农业竞赛力进步和农业可继续开展。因而,才智农业是我国农业现代化开展的必定趋势,需求从培养社会一致、打破关键技能和做好规划引领等方面下手,促进才智农业开展。 改革开放以来,我国农业开展取得了明显成绩,粮食产值“十二连增”,蔬菜、生果、肉类、禽蛋、水产品的人均占有量也排在国际前列,但价值不菲。一是化肥农药乱用、地下水资源超采以及过度耗费土壤肥力,导致生态环境恶化,食物安全问题凸显;二是粗豪运营,导致农业竞赛力不强,呈现农业增产、进口添加与库存增量的“三量齐增”现象,越来越多低端农产品滞销。处理这些问题就需求大力开展以运用智能设备、物联网、云核算与大数据等先进技能为首要手法的才智农业。 才智农业推动农业工业链改造晋级 晋级出产范畴,由人工走向智能。在培养、饲养出产作业环节,脱节人力依靠,构建集环境生理监控、作物模型剖析和精准调理为一体的农业出产主动化系统和途径,根据天然生态条件改进农业出产工艺,进行农产品差异化出产;在食物安全环节,构建农产品溯源系统,将农产品出产、加工等进程的各种相关信息进行记载并存储,并能经过食物辨认号在网络上对农产品进行查询认证,追溯全程信息;在出产办理环节,特别是一些农垦垦区、现代农业工业园、大型农场等单位,智能设备与互联网广泛运用于农业测土配方、茬口作业方案以及农场出产资料办理等出产方案系统,进步效能。 晋级运营范畴,杰出个性化与差异性营销办法。物联网、云核算等技能的运用,打破农业商场的时空地舆约束,农资收购和农产品流通等数据将会得到实时监测和传递,有用处理信息不对称问题。现在一些区域特征品牌农产品开端在主流电商途径拓荒专区,拓宽农产品出售途径,有实力的龙头企业经过自营基地、自建网站、自主配送的办法打造一体化农产品运营系统,促进农产品商场化营销和品牌化运营,预示农业运营将向订单化、流程化、网络化改动,个性化与差异性的定制农业营销办法将广泛鼓起。所谓定制农业,便是根据商场和顾客特定需求而专门出产农产品,满意有特别偏好的顾客需求。此外,近年来各地鼓起农业休闲旅行、农家乐热潮,旨在经过网站、线上宣扬等途径推行、出售休闲旅行产品,并为旅客供给个性化旅行服务,成为农民增收新途径和乡村经济新业态。 晋级服务范畴,供给精确、动态、科学的全方位信息服务。在黑龙江等区域,现已试点运用根据斗极的农机调度服务系统;一些区域经过室外大屏幕、手机终端等这些灵敏快捷的信息传达办法向农户供给气候、灾祸预警和公共社会信息服务,有用地处理“信息服务终究一公里”问题。面向“三农”的信息服务为农业运营者传达先进的农业科学技能常识、出产办理信息以及农业科技咨询服务,引导龙头企业、农业专业协作社和农户运营好自己的农业出产系统与营销活动,进步农业出产办理决议方案水平,增强商场抗危险才能,做好节本增效、进步收益。一同,云核算、大数据等技能也推动农业办理数字化和现代化,促进农业办理高效和通明,进步农业部门的行政效能。 才智农业完结农业精密化、高效化、绿色化开展 完结精密化,确保资源节省、产品安全。一方面,凭仗科技手法对不同的农业出产方针施行精确化操作,在满意作物生长需求的一同,确保资源节省又防止环境污染。另一方面,施行农业出产环境、出产进程及出产产品的规范化,确保产品安全。出产环境规范化是指经过智能化设备对土壤、大气环境、水环境状况实时动态监控,使之契合农业出产环境规范;出产进程规范化是指出产的各个环节依照必定技能经济规范和规范要求经过智能化设备进行出产,确保农产质量量一致;出产产品规范化是指经过智能化设备实时精准地检测农产质量量,确保终究农产品契合相应的质量规范。 完结高效化,进步农业功率,进步农业竞赛力。云核算、农业大数据让农业运营者快捷灵敏地把握气候改动数据、商场供需数据、农作物生长数据等等,精确判别农作物是否该上肥、洒水或打药,防止了因天然要素构成的产值下降,进步了农业出产对天然环境危险的应对才能;经过智能设备合理安排用工用时用地,削减劳作和土地运用本钱,促进农业出产安排化,进步劳作出产功率。互联网与农业的深度交融,使得比方农产品电商、土地流通途径、农业大数据、农业物联网等农业商场立异商业办法继续呈现,大大下降信息查找、运营办理的本钱。引导和支撑专业大户、家庭农场、农民专业协作社、龙头企业等新式农业运营主体开展壮大和联合,促进农产品出产、流通、加工、储运、出售、服务等农业相关工业严密链接,农业土地、劳作、本钱、技能等要素资源得到有用安排和装备,使工业、要素集聚从量的集合到质的激变,然后再造整个农业工业链,完结农业与二、三工业穿插浸透、交融开展,进步农业竞赛力。 完结绿色化,推动资源永续运用和农业可继续开展。2016年中心一号文件指出,有必要建立开展绿色农业便是保护生态的观念。才智农业作为集保护生态、开展出产为一体的农业出产办法,经过对农业精密化出产,施行测土配方上肥、农药精准科学施用、农业节水灌溉,推动农业废弃物资源化运用,到达合理运用农业资源、削减污染、改进生态环境,即保护好青山绿水,又完结产品绿色安全优质。凭仗互联网及二维码等技能,建立全程可追溯、互联同享的农产质量量和食物安全信息途径,健全从农田到餐桌的农产质量量安全进程监管系统,确保人民群众“舌尖上的绿色与安全”。运用卫星搭载高精度感知设备,构建农业生态环境监测网络,精密获取土壤、墒情、水文等农业资源信息,匹配农业资源调度专家系统,完结农业环境归纳治理、全国水土保持规划、农业生态保护和修正的科学决议方案,加速构成资源运用高效、生态系统安稳、产地环境杰出、产质量量安全的农业开展新格局。 促进才智农业大开展的思路 美国、日本等发达国家的农业实践标明,才智农业是农业开展进程中的必定趋势。据美国农业部核算,2012年已有69.6%的美国农场运用互联网进行农业有关的出产运营活动,有38.5%、23.7%农场别离运用DSL(数字用户线路)服务和卫星遥感服务。日本人均犁地仅有0.7亩,但经过农业信息网络、农业数据库系统、精准农业、生物信息、电子商务等现代信息技能,完结了耕种、操控与质量安全及农产品物流等方面的才智化,农业安全出产和农产品流通功率位居国际前列。现在我国才智农业呈现杰出开展势头,但全体上还归于现代农业开展的新理念、新办法和新业态,处于概念导入期和工业链逐步构成阶段,在关键技能环节方面和准则机制建造层面面临支撑缺少问题,且缺少一致、清晰的顶层规划,资源同享困难和重复建造现象杰出,必定程度上滞后于信息化全体开展水平。因而,促进才智农业大开展,需求做好以下三方面作业。 作为新理念,需求培养一致,抢抓机会。 社会各界,特别是各级政府、科研院所、农业从业人员要认真学习、深刻领会近年来党的中心一号文件精力以及习总书记“以科技为支撑走内涵式现代农业开展路途”的说话精力,认识到现在我国农业开展正处于由传统农业向现代农业改动的拐点上,才智农业将改动数千年传统农业出产办法,是现代农业开展的必经阶段。因而,社会各界必定要到达大力开展才智农业的一致,牢牢捉住新一轮科技革新和工业革新为农业转型晋级带来的微弱驱动力和“互联网+”现代农业战略机会期,加速农业技能立异和深化推动互联网与农业出产、运营、办理和服务的交融。 作为新办法,需求政府支撑,要点打破。 才智农业具有一次性投人大、获益面广和公益性强等特征,需求政府的支撑和引导,施行一批有严峻影响的才智农业运用演示工程和建造一批国家级才智农业演示基地。才智农业开展需求依托的关键技能(如智能传感、作物生长模型、溯源规范体、云核算大数据等)还存在牢靠性差、本钱居高不下、适应性不强等难题,需求加强研制,攻关克难。一同,才智农业开展要求农业出产的规划化和集约化,有必要在坚持家庭承包运营根底上,活跃推动土地运营权流通,量体裁衣开展多种办法规划运营。与传统农业比较,才智农业对人才有更高的要求,因而要将作业农民培养归入国家教育训练开展规划,构成作业农民教育训练系统。别的,要注重相关法规和方针的拟定和施行,为农业资金投入和技能常识产权保驾护航,保护才智农业参加主体的权益。 作为新业态,需求规划引领,资源聚合。 才智农业开展必定经过一个培养、开展和老练的进程,因而,当时要科学策划,拟定出契合国际国情的才智农业开展规划及当地配套推动办法,为才智农业开展描绘整体开展结构,拟定方针和路线图,然后打破我国才智农业尽管开展多年但却各自为营所构成的资源、信息孤岛局势,将农业出产单位、物联网和系统集成企业、运营商和科研院所相关人才、常识科技等优势资源互通,构成高流动性的资源池,构成区域才智农业乃至全国才智农业开展一盘棋局势。

  真实的信息化应该是“润物细无声”的,无需冗长的教程和烦难的训练,一看就会,一用就收效,天然能够遭到农民追捧、赢得商场,这应该是互联网融入水产职业的最佳情境想象。因而,“互联网+水产”的开展,不能把要点放在教育一线饲养户,而是从一线饲养户的实践和思维动身,顺水推舟、耳濡目染地进行适应性改动,这便是所谓的“引导”。那么,这个适应性改动应该怎样进行? 一是要加速易用、有用APP的开发,主张仿照不同的饲养场景,依照饲养全进程设置重要节点和参数,依照农民的饲养习气优化运用流程。 二是要打通出产和运营的通道,经过移动互联网完结“扁平化”,凭仗在线传输办法,让顾客与饲养现场建立相关,无论是水产质量量追溯,仍是饲养现场视频调阅,乃至是水产饲养众筹,都能够斗胆测验。 三是要充沛运用方针资源,施行移动互联网演示工程,经过创立“互联网+”演示饲养场、饲养能手等举动,大力推行信息化饲养理念和技能,加强用户体会,大规划进步水产饲养信息化水平。 四是要活跃实践互联网思维,发动水产信息化服务商场,借用打车软件等先进的运营思维,合理装备盈余点,前端推行多选用免费、补助等手法,让农民享遭到实惠,再从水产饲养的其他环节找回企业收益。

  关键词 1 根本界说: 什么是品牌农业 2品牌农业与现代农业的联系 3 品牌农业五个重要特征 4 农产品品牌化的“一二一”特性 5农产品打造品牌的八则

  一、根本界说:什么是品牌农业 品牌农业是具有质量和安全健康确保的质量农业;是依照量化规范发生和加工的、产品始终如一的规范化农业;是经过恰当的挑选、包装和加工进行质料增值的价值农业;是摒弃一家一户落后的出产运营状况,以规划取得高效益的规划农业;是打通一、二、三工业,乃至全工业链掌控、完结质量与安全可追溯的大食物业。 总归,品牌农业便是要完全改动传统农业出产、加工和运营的思维和办法,引进工业化先进的办理思维、技能、品牌营销办法和人才,把农业产品像工业品那样加工和运营,以全新的办法振兴和开展。在商场上表现为厨房餐桌食物全面走向品牌化。

  二、品牌农业与现代农业的联系 2012年2月,国务院发布了《全国现代农业开展规划》 ,正式将现代农业定格为国家级战略,那么“品牌农业”与“现代农业”是什么联系呢? 品牌农业是现代农业的榜首抓手。 “品牌农业”与“现代农业”,是同一个事物从不同的视点切入所发生的不同的回答。党和政府在微观战略上,以方针鼓舞与资金扶持为手法推动农业工业现代化。我们从商场的视点研讨现代农业,从食物企业和农业工业化运营的视点切入现代农业,现代农业的一切作业能够聚集为一点,这便是“品牌农业”! 因而,品牌农业与现代农业一脉相承!品牌农业作业是农业和乡村经济、农业工业化作业的榜首抓手,是农业走向商场的手法和落脚点,是打通食物工业和农业的前言,是农业和农业企业走向现代化的标志!

  三、品牌农业五个重要特征 品牌农业有五个重要特征,即“五化”,即生态化、价值化、规范化、工业化、本钱化。 生态化:即依照“尊重天然、循环开展”的理念,从事农产品的培养和出产,加工和出售安全、健康、优质的农副产品。生态化是品牌农业的心脏。 价值化:即引进品牌营销办法,经过品牌定位、产品立异、产品中心价值、品牌(产品)形象规划以及传达推行等手法,进步工业、企业和产品附加值,完结增收增效和可继续开展。价值化是品牌农业的脸面。 规范化:即引进现代运营办理理念和手法,对农业运营安排的种养、加工进程和环节,进行规范化、系统化改造和建造,改动传统农业运营的粗豪、随意和人为性,构成可量化、可操控和可仿制。规范化是品牌农业的血液。 工业化:即完结作为榜首工业的农业与第二工业、第三工业高度交融与工业整合,构成完好农业工业链,进行良性联动和互动。公司+基地,公司+协作社+农户,农户+协作社+超市,乡村+金融,农场+家庭,鼠标+家庭,都是“从田间到餐桌”的工业化办法。工业化是品牌农业的肢体。 本钱化:即根据农业出资危险大、赢利回报低、出资周期长、商场前景广的工业特征,活跃主动先期导入现代出资和本钱运营理念、办法和途径,用本钱的杠杆和力气撬动、助推现代农业跨越式开展。

  四、农产品品牌化的“一二一”特性 农产品品牌化的“一二一”特性即:“一个条件、两大难点、一个误区”。 一个条件:规划与会集 长期以来,许多优质农产品一向做不大,总是徜徉在天然经济的状况中,问题出在没有上规划,高度涣散,做出来的所谓的品牌体量太小,出售太小,影响力也就太小。因而规划与会集,是农产品做品牌的条件。 两大难点之一:低值易损包装难。 “低值、易损、欠好保鲜、难以包装”是餐桌食物做品牌的榜首个难点,最为典型的对错深加工的蔬菜、生果、鲜肉、水产品等。 关于低值、易损的非深加工产品,顾客在生活水平不高的时分,不会对这种产品发生品牌需求。一同,这类产品欠好保鲜,难以工业化包装,运送、展示和标识难以完结。因而,做品牌就难度很大。 两大难点之二:高度均质差异化难。 众所周知,差异化是品牌营销永久的法宝,但是大都农产品偏偏天然生成便是弱差异,这儿称为高度均质。 高度均质有两种状况:一种状况是,同类产品之间从里到外差异不大,在营养成分、性状、口感等方面高度趋同,分不出互相。另一种状况是,尽管一些产品在内涵质量上有差异,但是在外观上十分不明显。我们不凭仗仪器,一般顾客不吃不尝,很难凭仗肉眼分辩出来。比方,红富士苹果有三十多个种类,一般顾客我们不吃不尝,就没有办法知道哪个脆,哪个棉,哪个香,哪个甜。 一个误区:以产地为品牌,资源同享 非深加工的农产品,有许多是土特产品、名品乃至是珍品,东北人参,西北枸杞,华北小枣、板栗,华东金华火腿、龙井茶和大闸蟹,江西赣州脐橙,两广沙田柚。这些正是“有品无牌”的重灾区。这些土特名品的呈现生长和开展成名,是依托于当地一起的气候、地舆或许前史人文要素发生、生长和闻名的,因而这些产品在品牌营销中对产地有极强的依靠性和相关性,由此呈现了两种极为遍及的现象:一是品牌命名喜爱以“产地+品类”命名,比方金华火腿、西湖龙井;二是品牌一切权归属不清,产地资源同享。这样是做不成品牌的,这是一个极大的误区!

  五、农产品打造品牌的八则 规律一:抢占公共资源 创立农产品品牌战略的榜首步,便是发现、开掘和抢占公共资源,包含产地资源和品类资源,将其“据为己有”。行将产地和品类资源“企业化”,出于产地,高于产地,占有品类,打自己的品牌,做产地和品类的代表。 这些资源关于创立农产品品牌来说是最重要的战略资源,这是与做工业品品牌最大的不同。 规律二:以快取胜做老迈 做品牌,就要抢做老迈品牌。我们你不是老迈,就要寻觅能够做老迈的职业或许品类商场。 一个职业一个品类只能有一个老迈,老迈的资源越来越少,企业家们应该有责任感和紧迫感。做老迈,便是要以品牌占位,以传达称王! 规律三:用文明刻画进步品牌 饮食承载着文明,文明影响着饮食。 农产品从田间地头来到厨房餐桌,要想卖得多卖得贵卖得耐久,就必定要借势文明的力气,使品牌增值。因而,开掘、打造、提炼和传达与食物相关的文明价值成为创立品牌的必需。 与农产品相关的文明资源包含:顾客认知、消费习气和饮食风俗,比方食物概念、饮食风俗、口味办法,比方南甜北咸,中辣西酸便是这种资源,还包含人文前史资源,比方产品传说,名人故事等。 规律四:内涵质量差异化、外在化 面临高度均质类产品怎样办?将内涵质量差异化、外在化! 一是从种养办法和种类改进下手,在产品上制作不同。 特别的种类有的会带有一起的外在差异性,这是这类地域特产备受顾客追捧的原因之一,乃至为此津津有味。营销者要擅于将这些产品一起的差异性与品牌相连,使之成为自己品牌的特征,像标志标签相同成为顾客辨识这个品牌的根据。 相同是猕猴桃,新西兰从国际引种后,对原先口味偏酸的绿色果肉猕猴桃进行了改进,推出了口味偏甜的黄色果肉的全新种类——黄金奇异果。2012年新西兰佳沛国际奇异果占全球商场份额的28%,远远超越奇异果的故土国际的出口量。 二是开掘提炼产品和品牌差异化价值并加以显示传达 农产品商场是一个天然生成高度同质化的商场,这便是前面说的“高度均质”问题。我们产品自身现成的差异化缺少,那么需求下功夫开掘,在产品和品牌价值上制作出不同。 盛产大桃的北京平谷,开掘桃子自身吉利长命的寓意,经过并不杂乱的技能让桃子长成寿星的容貌,一个卖到100元的高价。 规律五:外在形象质量化、差异化 人靠衣装,佛靠金装。 要设法让产品和品牌在外在形象上表现出差异,用外在形象显示和进步内涵价值,即内涵质量外在化,外在形象质量化、差异化,这便是品牌和产品形象的刻画。 首要有以下手法: 1. 构思建立品牌辨认符号 2. 选准品牌代言人,做正确的广告 3. 好包装显示价值和差异 4. 运用新式工业办法发明差异,运用终端规划刻画形象 规律六:创立抢先或许一起的规范,引领职业 这儿说的规范分两种。一种规范是国标系统,另一种规范是顾客评判规范。 在品类或许职业中,创立抢先或许一起的品类或许职业规范,引领职业,乃至引导国家规范的构成,取得先手,让竞赛对手沦为跟进者、仿照者,或许为顾客建立一个评判产品的“片面”规范,然后在顾客购买决议方案时供给根据,这是在农产品抢商场、做老迈、做品牌的有用规律。 某种含义上说,常识产权比常识自身重要,技能规范比技能自身重要,具有顾客心中规范比实践规范重要。具有规范,就有话语权,就有主动权,也具有更强的竞赛力。 我们你是立异者,请放开手脚斗胆立异,构思出异乎寻常的规范,声势浩大地宣扬这一规范,把规范做到顾客心里。 规律七:杂交立异 许多涉农企业榜首次踏入高度竞赛的现代商场,做品牌更是榜首次,他们有的营销观念办法陈腐,有的完全从零做起,没有老练的办法和经历,因而特别需求杂交立异。 杂交立异便是指斗胆学习、叠加、互补和交融其他职业的优异思维、资源、技能、办法和办法,然后催生出全新的工业、品类(产品)或许营销思路,取得竞赛优势,完结打破。 杂交立异的两大类型: 榜首个类型是,不同职业间的互动、学习与协作。比方獐子岛海参借高端酒水途径双赢,比方淳牌有机鱼与酒店协作,实施首创的专卖方针。 另一个类型是,将不同职业间的营销要素的整合进来,为我所用,改进产品或许其它营销要素的DNA,使它发生变异,发明出(1+1)n的几许倍增效应,然后发生巨大的营销能量。比方雅克V9和果维康VC含片,食物功用化与功用食物化,你中有我,我中有你。杂交变异后的产品与本来大不相同了,显现出更为微弱的优势基因;比方哈根达斯入乡随俗,发明出“月饼冰激凌”;比方湛江国联水产,学习速冻水饺经历,请名厨研制成功国际榜首款速食“水煮虾”。不通厨艺或许没有时刻下厨房的人,只需把“水煮虾”下锅煮5分钟,就能享遭到五星大厨级的甘旨。 规律八:深加工,让产品完全异乎寻常 农产品商场是个天然生成高度同质化商场,常见的产品其产品价值和附加值都低,越是生鲜食物,同质化越是严峻。惯例的主意是,这样的产品放到商场里仅有能够拼的只要价格了,成果,谁也卖不出好价钱。 怎样办,对产品进行深加工,改动产品原始形状,大幅度进步产品的附加价值,使本来相同的产品变得完全异乎寻常。 农产品做品牌的难度与加工深度成反比,即跟着加工程度越来越深,做品牌的难度逐步下降,反之亦然。冷鲜肉做品牌的难度很大,但是把鲜肉深加工做成火腿肠,做品牌就相对简单得多;相同,新鲜的蔬菜生果做品牌的难度很大, 经过深加工后,蔬菜生果罐头、果蔬片做品牌就相对简单一些。现实的确如此,火腿肠的品牌早于冷鲜肉,蔬菜生果罐头品牌更是很早就呈现了。 深加工正是产品差异化、增值化的魔术师。深加工能够大大添加农产品食用的便利、卫生程度,易储存和运送,这些增值在顾客的需求上找到了落脚点。 1公斤鲜辣椒价格约为1.2元;晒制成干辣椒后,收购价格约为每公斤5元;把1公斤干辣椒制成辣椒酱,商场价格最高也不过10元左右。当相同的辣椒,换成深加工办法,得到的是令人振奋的新答案案:1公斤干辣椒中能够提取辣椒红色素40克、辣椒精10克、辣椒籽油60克,还能够提取辣椒碱,剩下的椒粕和籽粕等下脚料作饲料卖。这样一来,1公斤干辣椒能增值到35元,是干辣椒价值的整整7倍!

  农业品牌要走出深山,还要扬帆出海。当今国际农业品牌的竞赛,实践上是“顶级”与“特征”的竞赛,“顶级”首要靠科技立异,“特征”则由民族文明承载。民族文明、农耕文明为农业品牌堆积了一座无与伦比的精力富矿。韩长赋说,未来5年至10年,将是国际农业品牌开展壮大的黄金时期,将有越来越多的国际农业品牌闪亮上台,丰厚国际大众和国际人民的餐桌,向国际展示国际农业的开展力气。 剖析: 增产和增值是一切农业人都最关怀的两个问题!农业靠技能把产值上去,靠质量品牌和营销手法把价格搞上去! 从消费需求上看,顾客本来消费水平低,满意于吃得上、吃得饱,还没有到达考究质量、考究品尝的阶段。现在,当吃喝不愁时,就要开端考究了,讲质量、讲品牌了。尤其是在食物安全事情频发的时分,顾客无论怎样也无法把自己变专业的判定专家,他在消费中仅有可行的办法便是选品牌、可追溯。

  农产品好,不能只靠说,说不能代表什么!这便是空口无凭!顾客买到的产品是不是来自原产地?东西是不是真的?是真的怎样证明给顾客看?溯源标签,最低本钱的帮企业讲故事,处理信赖问题,完结农产品溢价! 企业经过实景拍摄展示产品、品牌特征,一同记载原产地、出产进程等实时信息,经过云途径保存与发布,让顾客经过扫码再现追溯信息,构建农场直达餐桌的诚信桥梁,经过互联网技能与服务为品牌农业开展供给助力!

  有这样一家公司【真农网】 真农网致力于将移动互联网、物联网、电子商务、云核算、大数据等新式技能与传统工业相交融,将先进的营销理念与办法与传统工业相对接,服务于传统工业的转型需求,完结传统工业的“互联网+”。 途径将先进的物联网可追溯技能运用到农业范畴中,在为农业企业和新农民集体供给低本钱农产品溯源处理方案与营销推行途径的一同,协助进步农产品的品牌价值,证明原产地,获取顾客的信赖与口碑。 农业开展靠科技,农业增值靠品牌,食物安全靠追溯。“真农网”深信未来农业是品牌农业的全国,未来商场是可追溯优质农产品的商场。公司以真挚的心意与优质的服务为依托,乐意与各方协作,一同尽力,一起推动国际农业现代化和品牌化进程。回来搜狐,检查更多

上一篇:鲁山:栽培多肉花卉植物闯出特征开展路途..
下一篇:农业部发动《中国农业百科全书》修订作业..