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爱奇艺耕种十分值得看的一篇文章

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  日前,爱奇艺举行的 2019 爱奇艺国际大会在北京开幕,大会继续了两天,包含 iJOY 悦享会、演员生意、体育、儿童、电影、网剧、科技、文学、动漫、游戏……等多个范畴的12场高峰论坛。

  爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇在开幕式上用 AR 向在场观众展示了这样一个苹果园的模型,用以展示爱奇艺目前所包含的事务,除了视频,还包含直播、游戏、文学、漫画等。

  其间,模型正中央是最显眼的三颗青苹果,别离代表 UGC、PGC、PPC,而这正是爱奇艺的内容。

  这个模型在三年前,2016年的爱奇艺国际·大会上,还只是一颗苹果树。三年曩昔,这棵树逐步健壮,生长为了今日的姿态,而这很大一部分归功于那三颗青苹果。

  2016 年 12 月底,爱奇艺在合伙人大会上宣告推出“爱奇艺号”,建立内容创造渠道,将用户和 MCN 出产的内容直接衔接至爱奇艺信息流和观众。除了短视频之外,这个渠道还支撑图文内容、漫画、小说等内容方法,供给多种视频协作方法。

  从产品本质上来说,这个渠道与其他互联网推出的内容渠道如相似。你能够把它当成爱奇艺为内容播下种子,也能够把它当作爱奇艺为此供给的土壤。

  爱奇艺副总裁岳建雄同享了该渠道的最新数据:具有超越 200 万创,日出产超越 20 万优质内容,接连两年分红增加超越 50%。

  此前爱奇艺号为扶持这批创,发布了北极星方案,现在该方案晋级为 Plus,从三个维度针对不同类型的创供给不同的资源:

  1. 原“北极星方案”针对 100 家头部 PGC、MCN 组织,给予品牌赋能、商业赋能等强力支撑;2. “新叶方案”面向 1000 名新锐,给予亿级流量、千万奖金、官方荣誉扶持;3. “喜雨方案”则愈加普惠,将甄选出 10000 条优异内容进行专属奖金鼓励,每周更新名单,至少 100 条内容以上。

  说白了便是,优质内容创在其他渠道上有或许获取的流量扶持、奖金奖赏,爱奇艺也不会少。关于头部的专业组织,爱奇艺还会使用自己的资源优势给予品牌协作层面上的协助。

  爱奇艺副总裁岳建雄北极星方案 Plus,只是爱奇艺号赋能创的其间一个详细方案,实际上爱奇艺号的大方向方案包含三个维度:力、影响力、变现力。

  据悉,“力”触及开展海量版权、版权维护晋级、AI 创造赋能、智能编排东西、爱奇艺号学院;“影响力”包含 IP 孵化、Top 榜单及荣誉证书、一点接入多端分发;“变现力”包含广告分红、常识付费、内容电商、联合招商、IP 衍生等多元变现赋能方法。

  智能编排东西、AI 创造赋能,是爱奇艺在科技立异方面的优势;而 IP 孵化和衍生,则是爱奇艺建立生态系统的含义之表现。

  目前国内内容商场的现状是,大部分创获取收入的都比较单一,无非信息流分红、广告分红和渠道额定奖金补助,少部分做电商或许直播收打赏。坐拥一座“苹果园”、在各个内容范畴都有布局的爱奇艺,在这里优势就表现出来了。

  对优异创来说,出产内容最大的动力并不只是在于金钱上的收益,还有影响力、认可度等,大约每位有主意的优异创心里都有一个“名作梦”。即使是在粗陋小工作室拍照着短视频的那些制造团队,也期望自己的著作有一天能广为传达,成为世人公认的经典优异作。

  假如这之中有几个小团队真的拍出了小有名气的著作,他们从爱奇艺可获得的资源除了流量金钱,很或许还有后续制造上的协助、IP 打造,乃至演员对接协作等等,让制造团队能够在不忧虑本钱的条件下出产出更为制造精巧的著作。另一方面,爱奇艺还可打通不同内容方法,如小说改编为网剧、短视频做主题游戏等等,为优异著作的变现供给延伸方法。

  为第三方创供给的这些“福利”,反过来又将为爱奇艺自己的苹果园增加营养,孕育硕果。

  爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇龚宇至今还记得 2015 年 7 月 3 日,《盗墓笔记》大结局上线的那一个夜晚。那是其时罕见高本钱投入制造的纯网络剧,网络反应不错,恰逢周五夜,爱奇艺将终究剩余的几集一次性打包上线,观看条件是付费会员。谁也没想到上线 多万笔订单,事前预备的服务器彻底不够用,网站一度溃散。

  现在再回忆往事,那应该能够算是国内视频网站敞开付费会员安稳方式的纪念性时间。260 万会员,这个数字在今日看来并不高——在今年初爱奇艺发布的年报中显现,订阅会员已达 8740 万。

  安稳高速增加的会员数据,很大原因就优异 IP 的不断登陆,《花千骨》《偶像练习生》《我国有嘻哈》《延禧攻略》《奇葩说》……这其间随意一个片名都能够算众所周知,现在正热映的还有警匪悬疑剧《破冰举动》,豆瓣 8.5 分,网友点评相同很高。

  这些著作中,有爱奇艺独家出品,有协作发行,也有版权购买。而众所周知,电视剧版权购买费用高,一切视频网站都在发力于克己内容,包含网络剧、综艺、电影、纪录片等等。

  如前文所说,在爱奇艺号渠道上生长起来的创,假如有进一步制造更高水准内容的方案,爱奇艺能够从本钱、资源、发行宣扬等各个方面都起到效果。制造方能够挑选只从某几个方面协作,也能够直接像签约相同深度协作,不论哪种方法,终究爱奇艺为这些优质著作所付出的版权或其他本钱,与收购电视剧比较都很或许性价比高得多。

  另一方面,爱奇艺也可使用自己的生态优势,将自己孵化的这些优异 IP 改编为其他方法,进一步扩展自家苹果园的规划。如今年年初,爱奇艺的爆款手游《张狂原始人》就于动漫的改编。

  针对不同内容方法的产品小说改编成影视著作、轻小说改编漫画、漫画改编动漫、动漫改编真人剧、视频改编游戏……乃至连直播的内容都能够转化到短视频,使内容的收益最大化,并以此完成整个内容生态系统之间的循环。

  为了完成这种生态循环,爱奇艺此前就发布了多项相关方案。如云腾方案为文学著作改编为影视、天穹方案为改编漫画、幼虎方案为供给资金给资深制片人协助创造,此外还有海豚方案、天鹅方案、晨星方案等。

  在这次大会的开幕式上,爱奇艺还别的发布了三项新方案,演员生意生态圈协作方式及服务体系构建的猕猴桃生意方案,鼓励优异教育和常识协作方的满天星方案,与协作伙伴、电影院、观众同享互联网开展盈利的电影方案。整个工业协作方案包含了文学 IP 开发、制造公司出资孵化、超级网剧孵化、演员培育、演员生意协作等。

  凭借这些方案,爱奇艺能够在不同范畴集结起优异的协作伙伴一起出产优质著作,而“爱奇艺号”渠道,则是另一个从根处就培育优异种子的出产力。

  这家在群众印象中仍是“视频网站”的企业,早已将根深扎到了你有或许消费的每个内容范畴。

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